L’industrie du fitness en Chine : Les nouvelles tendances en matière de lifestyle

L’industrie du fitness en Chine : Les nouvelles tendances en matière de lifestyle

septembre 19, 2018 0 Par Barbara

Les citadins chinois échangent leurs sacs à main de marques contre des sacs de gym et leurs talons aiguilles contre des baskets. De plus, avec le nombre croissant de consommateurs chinois qui adoptent un mode de vie plus active et plus saine, leurs habitudes de dépense vont au-delà des produits de consommation.

Aujourd’hui, les secteurs de la gymnastique et du fitness du pays représentent une industrie de 6 milliards de dollars américains. Parallèlement à cette croissance, le marché chinois des vêtements de sport, en pleine expansion, devrait atteindre 280,8 milliards de RMB (43,10 milliards de dollars US) d’ici 2020, selon Euromonitor.
Cela contraste avec les dépenses de produits de luxe sur le marché chinois, autrefois en plein essor, qui s’est relativement ralenti. Ce segment ne devrait afficher qu’une croissance à un chiffre dans les années à venir, pour atteindre environ 192,4 milliards de RMB (28,17 milliards de dollars US) d’ici 2020.

Compte tenu de l’affluence croissante des consommateurs et de la volonté du gouvernement chinois de devenir un pays plus actif, rien n’indique que l’industrie chinoise du conditionnement physique va bientôt ralentir.

Clubs de fitness, salles polyvalentes : La Chine s’inscrit dans la tendance de l’entraînement et du style de vie

 

 

club de fitness

En 2001, le nombre d’adeptes chinois de la gym était limité à environ 500 possibilités d’installations de centres sportifs à l’échelle du pays. Aujourd’hui, ce nombre a augmenté massivement pour atteindre plus de 37 000 salles de sport.

Selon un rapport de la China Business Research Academy, le nombre d’adhésions aux centres de conditionnement physique en Chine a atteint 6,6 millions en 2016, soit le double du nombre des inscriptions enregistrées en 2008. Dans les villes des catégories 1 et 2, environ 5 % de la population travaillent activement dans des salles de fitness.
De nombreux géants de la franchise étrangère ont déjà des projets d’entrés sur le marché ou pour étendre leurs activités existantes. Par exemple, en juin 2017, la société américaine Anytime Fitness a annoncé son intention d’établir 500 nouveaux salles en Chine au cours des prochaines années.

Les salles de sport polyvalentes ou de type boutique de gym sont également de plus en plus fréquents, brisant le modèle de la grande salle de gym classique franchisée. Le consommateur chinois se tourne vers une salle où il peut se spécialiser dans certains exercices, comme le yoga, le CrossFit ou le Pilates.

Avec ces petites salles spécialisées, le prix à payer est plus élevé. A Shanghai, un centre de filature au style d’un club — lumières clignotantes et musique forte — demande une cotisation annuelle de 22 000 RMB (3 221 $US). Un autre studio boutique offre un abonnement mensuel pour un nombre illimité de cours qui s’élève à moins de 2 000 RMB (293 USD).

Ces boutiques haut de gamme centres de fitness se portent bien, comme l’indique leur projet d’expansion dans d’autres villes chinoises. La volonté du client chinois de payer ces prix peut être liée au désir du millénaire de montrer à ses homologues sur les médias sociaux — les adhésions au fitness sont considérées comme un luxe et un symbole de statut.

En dehors de la salle, la course à pied a pris son envol, le nombre de marathons est passé de seulement 22 en 2011 à plus de 400 en 2017. En 2016, 2,8 millions de coureurs ont participé à un marathon en Chine, soit presque le double des 1,5 million de coureurs en 2015.

 

Marché des applications de fitness, des appareils portables

Application mobile fitness

En août 2017, Keep, la meilleure application de fitness en Chine, a annoncé qu’elle avait atteint 100 millions d’utilisateurs en Chine, contre 23 millions aux États-Unis et 20 millions en Europe. L’application permet aux utilisateurs de créer des programmes d’entraînement personnalisés pour que vous puissiez vous entraîner n’importe quand, n’importe où — tout en vous connectant avec vos amis pour partager et commenter leurs entraînements et leurs progrès. Plus de 23% de ses utilisateurs vivent à Pékin, Shanghai, Shenzhen, Guangzhou ou Chengdu — cinq des plus grandes villes de Chine — et 77% d’entre eux ont moins de 35 ans.

Une application de ce type relève de l’ensemble de l’industrie du sport sur Internet, qui comprend également des secteurs tels que le sport en direct continu, les événements sportifs en ligne et le commerce électronique d’articles de sport.

En août 2017, une étude a révélé que l’industrie du sport sur Internet en Chine, bien qu’encore à ses débuts, avait atteint plus de 350 millions d’utilisateurs. En conséquence, elle a connu une forte augmentation de l’intérêt pour le capital à risque, les investissements ayant été multipliés par 164 pour atteindre 65,5 milliards RMB (9,83 milliards $US) entre 2013 et 2015.

Les projets pour 2018 montrent que l’industrie des applications de fitness et des appareils portables pourrait produire plus de 6,5 milliards de dollars de revenus en Chine, dépassant de loin les États-Unis — le deuxième marché en importance — de plus de 1 milliard de dollars américains. Selon Statista, la hausse des revenus de l’industrie devrait atteindre 3 % par année, ce qui se traduira par un volume de 4,1 milliards de dollars américains d’ici 2022.

En 2017, le tracker fitness de Xiaomi détenait 17 % du marché mondial de l’industrie, dépassant Apple et Fitbit. Et ce, malgré le fait que 95 % de ses ventes provenaient de Chine.

Les préférences en matière de mode de vie stimulent l’industrie des vêtements de fitness

vêtements de sport

Avec beaucoup plus de temps passé en salle, il est tout naturel que l’industrie du vêtement actif en Chine en récolte également les bénéfices.

Les consommateurs chinois s’adaptent aux nouvelles tendances et veulent que les dernières tenues de sportswear s’adaptent à leur nouveau régime de fitness. En fait, les vêtements actifs surpassent l’ensemble de l’industrie du vêtement en Chine — en 2016, les ventes de vêtements actifs ont augmenté de 11 pour cent, tandis que les vêtements dans leur ensemble n’ont augmenté que de cinq pour cent.

Des géants internationaux, tels que Nike et Adidas, se partagent la tête du marché chinois des vêtements de sport, et tous deux ont enregistré une croissance à deux chiffres de leurs ventes en Chine l’an dernier.
Ces marques sont considérées comme des articles de mode autant que des articles de fitness, cependant, si la porte est toujours ouverte pour des marques de fitness plus purement fonctionnelles pour pénétrer davantage de marchés de créneau.

Investir dans le marché chinois en pleine expansion du secteur santé et bien-être

sport

La Chine a une bonne combinaison de facteurs — 415 millions de millénaires, une classe moyenne en pleine croissance qui est prête à dépenser de l’argent pour des produits liés au fitness et à la santé, et des investissements gouvernementaux dans le sport — pour les centres de fitness, les accessoires de fitness et les marques de vêtements actifs à développer pour les années à venir.

Les investisseurs étrangers ont la possibilité de se tailler une place dans différents créneaux, tels que la restauration des citadins férus de nouveauté en se concentrant sur des salles de sport spécialisées et sur mesure ou la création et la vente au détail de lignes de vêtements actifs qui permettent aux porteurs d’exprimer leur personnalité.

Les centres de conditionnement physique peuvent tirer profit du fait de permettre à leurs clients de partager leurs séances d’entraînement de façon transparente sur leurs comptes de médias sociaux — répondant ainsi au besoin de partage des consommateurs chinois — tout en augmentant la notoriété de la marque de la salle.

Les applications de remise en forme devraient être axées sur le plaisir de faire de l’exercice, sur les objectifs, et devraient pouvoir être reliées à l’appareil de suivi de la remise en forme portable de l’utilisateur.

Les entreprises qui fabriquent des appareils et des applications qui enregistrent les données de leurs utilisateurs au cours de leur parcours de fitness — de leur entraînement hebdomadaire à leur nombre quotidien d’étapes — possèdent un trésor de données qui peuvent être exploitées pour leurs études de marché auprès des consommateurs. De telles données de feedback en temps réel pourraient stimuler leur croissance et leur innovation en tant que fabricants de gadgets.

Les investisseurs peuvent donc compter sur l’engouement pour le fitness pour s’accélérer en Chine alors que ses populations jeunes et aisées continuent de rechercher des vies plus saines et épanouies, à l’image des tendances mondiales actuelles.