Pourquoi les vêtements d’université ont la cote en ce moment ?

Pourquoi les vêtements d’université ont la cote en ce moment ?

août 24, 2018 0 Par Barbara

Les vêtements autorisés par les collèges ont trouvé leur place sur les podiums et dans les placards des fabricants de costumes, juste à temps pour la rentrée des classes.

Quand les stars revisitent les vêtements d’université

Hailey Baldwin

Rihanna

 

Au cours des dernières années, la nostalgie a alimenté une grande partie des forces dominantes de la mode et du commerce de détail. En plus de tout ce qui est nostalgique, les vêtements licenciés par l’université – dont le cœur est enraciné dans la sentimentalité – ont trouvé leur chemin à la fois sur les podiums et dans les placards des fabricants de costumes contemporains.
Mais la “tendance nostalgique” n’est certainement pas nouvelle. Les médias de la mode ont passé les dernières saisons à essayer de discerner à quoi est attribuable l’engouement de longue date, ainsi que les raisons pour lesquelles les créateurs sont si désireux de le diffuser.
Comme c’est souvent le cas, les célébrités ont leur façon d’apporter les tendances de la mode aux masses. Hailey Baldwin et Kendall Jenner ont échangé leur marchandise de concert contre de l’équipement d’université, bien qu’aucun d’eux ne fréquente l’université. Drake, un fan connu de basket-ball collégial, portait récemment un col ras du cou “Tennessee”, qui n’est pas officiellement autorisé par l’Université du Tennessee, et qui se vend près de cinq fois plus cher qu’un col ras du cou comparable de l’université. En avril, Beyoncé a lancé son propre partenariat collégial avec Balmain – inspiré par l’équipement des collèges et universités historiquement noirs – après un spectacle historique de Coachella.

Une tendance généralisée

Drake

La logomanie omniprésente s’est étendue pour inclure des logos collégiaux sur les podiums. Pour
Resort 2019, Raf Simons (qui a passé une grande partie de son temps depuis son arrivée à New York
en tant que directeur de la création de Calvin Klein pour réexaminer les classiques américains et la
culture des jeunes) a offert des sacs estampillés Berkeley et des T-shirts de l’Université de Californie,
ainsi que des insignes universitaires classiques de Yale.
Chez « Comme des Garçons Shirt », les logos de la North Carolina’s Appalachian State University et
des Bearcats de Cincinnati couvraient à plusieurs reprises des boutons colorés. Et pas plus tard que
cette semaine, Noah, la marque de vêtements pour hommes préférée des initiés, a publié en grande
pompe son lookbook Automne 2018 sur Instagram, mettant en vedette des articles d’inspiration
préhistoire et collégiale avec des lettres et une marque de style universitaire.
Même avant cette saison, la veste universitaire classique de la cérémonie d’ouverture est réapparue
au printemps 2018. Pendant ce temps, pour l’automne 2017, l’étiquette Fenty Puma de Rihanna
montrait des lettres d’inspiration universitaire estampées sur des planches à roulettes et cousues sur
des T-shirts de baseball.

Une bonne idée d’affaires

Blouson d'Université

Mais qu’est-ce qui rend les gens si mélancoliques dans l’expérience universitaire, en particulier ? C’est peut-être une préoccupation pour la culture des jeunes, où nous valorisons le caprice brillant et idyllique de nos jeunes nous-mêmes. Ou c’est peut-être un certain désespoir que de revivre une période de quatre ans où la vie n’était pas encore encombrée par les responsabilités qui suivent l’obtention du diplôme.
Étant donné son attrait pour les observateurs de tendances professionnels et pour ceux qui ne suivent pas la mode, les vêtements d’inspiration universitaire et les vêtements licenciés sont aussi une bonne idée d’affaires.
L’attrait de cette tendance est généralisé. Cependant, il offre plus d’opportunités en termes de volume, car il s’adresse aux étudiants universitaires ainsi qu’aux amateurs de mode qui achètent les personnalisations et les interprétations des stylistes.
Certes, les vêtements sous licence universitaire ont joui d’une grande popularité bien avant que quelqu’un comme Simons ne s’en occupe à l’interne chez Calvin Klein. Victoria’s Secret’s Pink a lancé ses vêtements d’université sous licence il y a dix ans, et il a servi de modèle pour des partenariats lucratifs qui s’élèvent à la fois à 2 milliards de dollars en redevances aux collèges et à une réserve saisonnière pour les détaillants.

Une forme d’allégeance à une idéologie

 

D’un point de vue culturel, l’expérience pittoresque de l’université est aussi stéréotypée que celle des cow-boys et du Sud-Ouest – ce qui n’est pas surprenant que les designers aient passé une bonne partie de l’année dernière à la commenter dans ce que certains considèrent être une des heures les plus sombres du pays.
Mais en subvertissant les classiques – c’est-à-dire, par définition, en sapant leur pouvoir et en remettant en question l’autorité du système établi – une collection de logos de collèges réorientés peut ne pas faire référence au côté plus joyeux de l’enseignement supérieur, mais plutôt à un commentaire sur les dessous institutionnels : débats actuels sur la liberté de parole, la tension raciale et la dette des étudiants.
Bien sûr, l’équipement universitaire se rapporte autant à la saison de football qu’à l’académie et à l’intelligentsia, qui est sans doute attaquée par un discours culturel embrouillé par des actes de désinformation.
Les souvenirs des collèges jouent également un rôle essentiel dans la visibilité des UCBH et des organisations de lettres noires grecques. Encore une fois pour les sièges bons marché à l’arrière : “Beychella” a été bien plus qu’une expérience de festival pour des millenials privilégiés portant des couronnes de fleurs.
Penser que porter un maillot avec une sérigraphie d’une mascotte d’école n’est qu’un moyen d’identifier quelle équipe devrait gagner un événement sportif ignorerait une vérité fondamentale de l’expérience universitaire américaine : Elle contribue également à favoriser un sentiment d’allégeance à un groupe de personnes partageant les mêmes idées, et peut-être à la place de notre patriotisme désespéré, tandis que le leadership d’un pays diminue l’expérience de tant d’Américains.

Peut-être que la rentrée scolaire apportera avec elle une appréciation renouvelée de la pensée critique, à la fois dans le domaine de la mode et au-delà.