La croissance de la revente est-elle vraiment liée à la durabilité ?

La croissance de la revente est-elle vraiment liée à la durabilité ?

mai 25, 2018 0 Par Barbara

La perturbation a été le mot à la mode de ces dernières années, mais connaissez-vous la nouvelle vague de “perturbateurs de la revente” ? Au cours des six derniers mois, le moteur de recherche de mode Lyst a vu le trafic de produits de revente de luxe augmenter. 44 millions de femmes ont fait des achats de seconde main en 2017 contre 35 millions en 2016, selon ThredUP, un site de consignation qui fait partie d’un mouvement plus large de Consommation Collaborative, qui encourage les consommateurs à vivre dans une économie plus collective et partagée.

L’évolution du marché mondial de la revente

ThredUP postule que le marché mondial de la revente vaudra 41 milliards de dollars d’ici 2022, car les ” perturbateurs de la revente ” comme lui-même croissent 24 fois plus vite que l’ensemble de l’industrie du commerce de détail : 49 % d’une année sur l’autre, contre 2 %. Cela signifie que les articles d’occasion ou d’occasion représenteront un tiers de nos armoires en 2027.

Ce pic dramatique est-il dû à un intérêt accru pour le shopping attentif, avec des acheteurs désireux de réduire activement la consommation par le biais d’acquisitions d’occasion ? Ou bien les consommateurs sont-ils simplement avides de produits design à prix réduits ? Avec la fin de la cinquième Semaine de la révolution de la mode, le moment semble bien choisi pour enquêter.

Les consommateurs

La recherche sur ce que les utilisateurs de Lyst recherchent réellement révèle certaines vérités de la maison. Les sacs sont les articles d’occasion les plus populaires à acheter en ligne, suivis des bijoux et des chaussures – trois catégories connues pour leurs techniques de fabrication complètes. Les clients ne recherchent pas spécifiquement des accessoires “d’occasion”, mais des marques comme Chanel et Céline, qui n’ont jamais été disponibles pour l’achat en ligne.

Les recherches sont également guidées par les tendances. Au cours des trois derniers mois, il y a eu une augmentation de 62 % des recherches de logos en réponse à la logomanie des années 90 dont jouit actuellement le décor de rue. Le sac de selle Dior et le modèle Speedy de Louis Vuitton suscitent l’intérêt des consommateurs, tandis que Fendi gagne aussi en traction, sans doute en raison de l’engouement suscité par le retour de ses graphiques en double F.

Les accessoires ont toujours été une passerelle abordable pour les nouveaux acheteurs de luxe, et en effet, le rapport de ThredUP montre que 66 % des consommateurs utilisent les canaux de revente pour acheter des marques pour lesquelles ils ne peuvent pas payer le plein prix. Les Millennials sont les acheteurs les plus économes et achètent des articles de revente plus que tout autre groupe d’âge, citant le développement durable comme raison d’acheter des articles d’occasion. 77 % des 18-24 ans préfèrent acheter des produits de marques respectueuses de l’environnement. Mais les données ont également montré qu’ils sont les acheteurs les plus impulsifs et qu’ils se débarrassent des articles après une à cinq utilisations. La morale millénaire et les habitudes de vente au détail ne correspondent pas – ce qui suggère que les consommateurs lavés au vert sautent sur le dos de la tendance du jour.

Des sites de plus en plus nombreux

Discuter de quel site Web vous utilisez pour revendre vos vêtements, c’est comme dire : “Qui fait vos cheveux ?”. Sharon Wolter-Ferguson, PDG et fondatrice de Hardly Ever Worn It, a déclaré. Le détaillant en ligne, qui s’est rebaptisé HEWI après que les membres ont commencé à utiliser “hewi” comme verbe, a connu une croissance de 1 000% en quatre ans et a lancé un site frère, Hewistreet.com, il y a une semaine pour répondre à la demande d’achat, de vente et d’échange de marques contemporaines, telles que Sandro et The Kooples.

Cora Hilts, co-fondateur du détaillant de luxe durable Rêve En Vert, pense que l’intérêt pour le développement durable remonte à Blue Planet II. La finale a donné un regard inébranlable sur l’impact de l’activité humaine sur la vie marine et s’est terminée par un cri de ralliement en faveur de la conservation de David Attenborough. “C’était un véritable avertissement pour les gens que nous avons des responsabilités individuelles à l’égard de nos habitudes de consommation “, dit Hilts au sujet de l’augmentation de 30% du trafic mensuel de Rêve En Vert depuis la diffusion de l’émission.

Les acheteurs de la revente de stylistes semblent passer par le mouvement de compiler des armoires sans culpabilité, mais si des millénaires jettent des articles après une poignée de vêtements, peu importe combien de sites de consignation font la promotion de la politique “Acheter moins, mais mieux”. Stella McCartney, une designer connue pour son activisme acharné, est d’accord : “C’est absolument fou qu’un pour cent seulement des vêtements soit recyclé, a-t-elle dit à Vogue.

McCartney s’est récemment associé au RealReal, l’un des trois meilleurs sites de revente avec ThredUP et Poshmark, pour promouvoir le partage de la mode. Mais il n’y a qu’un nombre limité de fois où elle peut réitérer son indignation face à l’empreinte écologique de la mode. Les consommateurs doivent mettre leurs histoires au clair, et la Fashion Revolution Week prouve qu’il n’y a pas de temps comme aujourd’hui pour commencer à faire des achats durables.