Usain Bolt: comment l’homme le plus rapide du monde a construit un empire commercial

Usain Bolt: comment l’homme le plus rapide du monde a construit un empire commercial

septembre 7, 2018 0 Par Barbara

Un récent changement de rythme, de l’athlétisme au football, a vu l’athlète d’athlétisme le plus rapide et le mieux payé au monde, s’installer à Central Coast, en Australie. A la clé, Usain Bolt s’affirme de plus en plus comme un fin homme d’affaires, capable de gagner de l’argent aussi vite que Jeff Bezos – ou presque.
Usain Bolt pourrait bien être l’être humain le plus rapide à avoir jamais foulé la terre. Il pourrait aussi être l’homme le plus riche du monde, si seulement il travaillait plus longtemps.
Considérez que Bolt gagnait autant que 500 000 dollars australiens comme cachet pour ses apparences lors de rencontres sportives où il courrait les 100 mètres en moins de 10 secondes. Cela fait un joli chèque de 50 000 dollars par seconde. Même Jeff Bezos ne gagne pas autant d’argent aussi vite.
La tâche de Bolt lors de ces apparitions consistait aussi à poser pour les photographes, sourire, porter le drapeau de son pays et saluer quelques spectacteurs en tribune. Sauf qu’au-delà de ses cachets, Bolt a aussi bénéficié de nombreux contrats de commandites et autres partenariats juteux.

Chiffres croquants

Usain Bolt

L’athlétisme n’est pas l’un des sports les plus riches du monde. Ses revenus sont encore loin de ceux du football, du basketball et même de la boxe. Mais Bolt n’est pas seulement l’athlète le mieux payé dans l’histoire de l’athlétisme, il est dans une stratosphère différente, gagnant 10 fois plus que d’autres coureurs comme Mo Farah ou Ashton Eaton (ne vous inquiétez pas si vous ne savez pas qui ils sont, c’est le but).
Les Championnats du monde, par exemple, qui ont lieu tous les deux ans, ne rapportent que 60 000 USD par médaille d’or (Bolt en a gagné six dans cette carrière), alors qu’une course dans la Diamond League peut valoir 10 000 USD. Cristiano Ronaldo gagne autant en quatre heures.
Mais Bolt est vraiment une personnalité à part. Pour sa participation à l’étape de la Diamond League à Paris, il s’est vu remettre un chèque de 300 000 dollars. Laurent Boquillet, directeur du tournoi, explique le plus naturellement du monde que sa seule présence garantit aux organisateurs de remplir le Stade de France.
Et ce ne sont pas seulement les sièges que Bolt peut vendre. Ce qu’il représente, c’est la rapidité et le succès, soit des notions auxquelles toutes les marques veulent être associées.
Le Jamaïcain Bolt a fait son entrée sur la scène mondiale en 2008, à l’âge de 19 ans, aux Jeux olympiques de Beijing, où il a effacé le précédent record du monde en courant 100 mètres en 9,69 secondes. Malgré un départ lent, il a été assez dominant pour commencer à célébrer à la marque des 80 mètres, et il a quand même couru le meilleur temps de l’histoire.
Cela fait partie de ce qui rend la marque Bolt si universelle dans son attrait. Il n’a pas seulement gagné, il a battu l’histoire lui-même. Plus important encore, il l’a fait en étant propre : il n’a jamais manqué un test de drogue. Il a rendu son sport beaucoup plus amusant et l’a transformé en une discipline à laquelle tout le monde peut s’identifier. Tout le monde a essayé de courir 100 mètres dans leur vie, et le fait de pouvoir le faire en moins de 10 secondes est à la fois simple et époustouflant pour Bolt l’Eclair.

Cotes sur Bolt

Usain Bolt

Toute la carrière de Bolt a commencé par un pari. Comme beaucoup de jeunes Jamaïcains, il aimait le cricket, mais son entraîneur de l’école primaire lui a offert un déjeuner en boîte s’il pouvait gagner une course à pied. Et une super star est née.
Bolt n’avait que deux sponsors à Pékin, une compagnie jamaïcaine de téléphonie mobile appelée Digicel — qui lui donnait des téléphones et des crédits gratuits — et le géant des articles de sport Puma. Trois ans après Pékin, Hublot, fabricant de montres haut de gamme, l’attrape, suivi de Virgin Media, Mumm Champagne et Gatorade, qui lui donne également son nom. Visa a mis Bolt dans ses campagnes publicitaires dans le monde entier, All Nippon Airways l’a mis dans le ciel et la franchise de jeux Temple Run a fait de lui un être numérique (son jeu a maintenant été téléchargé plus d’un milliard de fois).
Il est également le visage d’une marque de semelles de sport, Enertor, a lancé sa propre entreprise de rasage, Champion Shave, et prévoit de créer une chaîne de restauration rapide. Et, bien sûr, il a son propre emoji, et 4,9 millions de followers Twitter, plus 8,7 millions sur Instagram.
Si l’on ajoute son plus récent contrat astronomique avec son équipement d’origine Puma (10 millions de dollars par an, plus des primes pour les médailles et l’établissement de records) et la valeur nette de Bolt est estimée à 60 millions de dollars, d’autres rapports indiquent qu’il a gagné 30 millions de dollars pour la seule année 2015/16.
Bolt est resté fidèle à Puma pour plus que des raisons financières, dit-il, après avoir refusé de nombreuses offres de sponsoring rivales.
“Nous sommes ensemble depuis des années maintenant, (Puma) est ma famille, donc je ne veux pas commencer avec une nouvelle famille,” dit-il. “Vous voulez de l’argent, mais aussi de la camaraderie entre vous et votre entreprise.”
Puma, en retour, dit qu’il est “l’enfant parfait pour nous”, avec la marque de sport qui offre toute une collection de produits Bolt, des tasses à café de 15 dollars aux lunettes de soleil de 250 dollars.
Bolt est plus qu’un simple être humain, il est une marque marchante, parlante et très souriante, tandis que sa pose ” To Di World ” — où il semble jeter un éclair au ciel, comme un dieu grec — est aussi reconnaissable que Nike Swoosh, le V for Victory de Churchill ou l’intense rayonnement de Tiger Woods.

Succès mondial

Usain Bolt

Bolt fait de la publicité en Australie pour Optus. C’était un contrat qu’il a signé bien avant sa décision de résider sur l’île continent alors qu’il tentait de s’imposer dans un deuxième sport, le football, quoique à un niveau relativement modeste.
A 32 ans, huit fois champion olympique, aujourd’hui retraité de l’athlétisme — qui est vraiment un jeu de jeune homme —, il a déjà joué avec le Borussia Dortmund et l’équipe norvégienne Strømsgodset. De façon inattendue, il a choisi de faire son plus sérieux choix en signant pour le Central Coast Mariners, même pas l’une des plus grosses équipes de foot d’Australie.
Il est clair qu’il adore les défis et qu’il les prend très au sérieux. Il est possible, bien sûr, que Bolt manque l’adoration que le sprint lui a apportée, alors qu’il a porté l’épreuve glamour de chaque Jeux Olympiques vers de nouveaux sommets (abaissant finalement le record du 100 mètres à seulement 9,58 secondes). Il dit que ce n’est certainement pas parce qu’il s’ennuie, car ses intérêts commerciaux et son travail de bienfaisance le tiennent plus occupé que jamais.
“Ce qui me manque le plus dans le fait de ne pas concourir, c’est le frisson d’entrer dans un stade plein et d’entendre le bruit de la foule avant une course “, admet Bolt. “Je pensais qu’une fois à la retraite, j’aurais plus de temps, mais il semble que je sois encore plus occupé maintenant.
J’ai encore tout mon travail commercial et toutes mes apparences, mes intérêts commerciaux, la Fondation Usain Bolt et j’ai beaucoup joué au football : “Le succès pour moi a été la capacité de changer ma vie, de changer la vie de ma famille et d’aider beaucoup d’autres personnes. L’athlétisme m’a apporté la gloire et la fortune et j’aime l’utiliser pour aider ceux qui m’entourent et ceux qui ont moins de chance.
“J’ai montré que tout est possible. Je dis toujours aux gens de ne pas se limiter. “Trouve ce qui t’intéresse et travaille dur pour y arriver.”

Donc, après avoir accumulé plus de richesse que n’importe quel athlète avant lui, que fait Bolt avec tout cet argent?

Usain Bolt

«J’ai une bonne équipe autour de moi qui gère mes investissements», explique-t-il. «C’est drôle que plus tu es connu, moins tu achètes de choses. J’aime les voitures — c’est probablement ce que je dépense le plus.
Bien sûr, il en a également reçu quelques-uns gratuitement avec un autre ancien sponsor, Nissan, qui lui a remis les clés d’une version plaquée or de son supercar GTR (très rapide, naturellement), qui a ensuite été achetée par un acheteur australien anonyme pour Un montant de 177 000 USD, dont les profits seront reversés à l’organisme de bienfaisance de Bolt. Bolt a également exprimé son désir d’acheter Buckingham Palace dans le passé.
S’il venait à courir un peu plus longtemps ou plus souvent, il pourrait peut-être le faire.